来,和多乐士一起出彩

作者:may
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发布时间:2011年11月12日

阿克苏诺贝尔“Let's Colour”标识正式公布

 

2011年10月11日,AkzoNobel(阿克苏诺贝尔)正式宣布在全球范围内推出其在涂料领域的统一标识——Let’s Colour,旨在通过一致的品牌形象进一步巩固和扩大在全球消费油漆市场上的领导地位,也有利于以一个整体品牌群区分于集团旗下非油漆业务。

新标识以一个多彩的飘带为主体并加入了人元素,呈现出人们通过油漆挥舞出丰富多彩的空间,并通过与色彩的互动重新体验色彩对生活的创造。标识富于动感,辨识度也很高。

此次官方确认推出的是油漆产品的统一标识,将与旗下所有的油漆品牌标识组合使用,包括品牌Dulux(多乐士), Flexa, Levis(来威), Alba, Coral, Marshall, Astral, Bruguer, Dulux Valentine, Inca, Sadolin以及Vivechrom。标识包括两部分:色彩飘带和专属字体。



 


就在几小时前,Dulux公布了全新的中文标识,携带Let’s Colou标识的logo正式启用了全新中文字体和组合结构。其他品牌的新logo也初露端倪。

Let’s Colour新标识将在年内完成全球更新,此前已经率先在加拿大、中国、印度、荷兰以及东南亚及太平洋其他国家开展标识推广活动。新标识将最终部署到AkzoNobel全球近50个重点市场,并植入到所有与油漆品牌有关的包装、广告、网站以及相关营销材料里。

这绝对是个Big idea,无论从波及面以及市场目标来说。从品牌运营来看,也可算是一个创举。



早在一年前,一项名为“Let’s Colour(一起出彩)”的市场活动就已经在全球陆续开展,通过与当地的人们合作进行城市涂色活动、并成立色彩基金奖励那些出色的创意等形式,令以 Dulux(多乐士)为代表的品牌传播逐渐升温。在很多地区,甚至一度认为是Dulux单方面更换标识。


 

Let’s Colour的标识也是几经进化,直到确认为统一品牌。



算上Dulux还是ICI旗下品牌的时候使用的logo,Dulux使用过的英文字体共有三种(如上)。


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