品牌授权下的卡通“贵”族

作者:may
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发布时间:2011年11月14日

始自于卡通人物的商品化,品牌授权已有100多年的历史,但是品牌授权在欧美的大力发展是也是近二十年的事情。

始自于卡通人物的商品化,品牌授权已有100多年的历史,但是品牌授权在欧美的大力发展是也是近二十年的事情。
2002年,在美国,从授权经营中产生的许可使用费收入超过59亿美元,在这59亿美元的使用费收入中,44%来自于卡通和娱乐业。就全世界范围来看,授权业已成为一个1800个亿美元的产业。

 

 


Mickey(米老鼠)
Walt Disney一手创造了米老鼠和唐老鸭原形,在米老鼠成名不久,一个家具商人找到迪士尼公司,以300美元换取了把米老鼠形象印在自己公司写字台上的权利。这300美元是迪士尼公司收到的第一笔授权费,这笔生意也让迪士尼发明了品牌授权和迪士尼主题乐园这两种生意模式。

作为全球最大的品牌消费品授权商,这些全球最有价值的卡通形象,每年为迪士尼贡献着数十亿美元的收入。而在这些收入中,来自电影、电视、图书和音像制品的已经不多,越来越多的是来自玩具、文具、服装、饰品、食品以及家居用品等。在全球,3000多家授权商正在销售着超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。

米老鼠(mickey mouse)和winni the pooth(小熊维尼)是迪斯尼两个最重要的授权形象,它们分别代表了50亿美元的零售额。在中国,也已经有100多家公司取得了迪士尼的品牌授权。米老鼠造型的MP3、儿童内衣上的小熊维尼等等,都需要取得迪士尼的品牌授权并缴纳授权费。目前迪斯尼在内地拥有零售网点约1700家,包括80多家授权经营商以及1200多个销售专柜。在未来5年内,迪斯尼零售网点有可能扩展到5000家,在华消费品业务总收入翻五番。

 


Snoopy(史努比)
UFS是E. W. Scripps媒体集团的全球授权品牌经营者。拥有着snoppy(Peanuts家族)、以及Dilbert(呆伯特)等以及其他150种角色和形象。 查尔斯.舒尔茨(Charles chelz)1922年出生于美国明尼苏达州,1950年开始创作史努比系列漫画《Peanuts》,五十多年来史努比已经成为了当今最知名的“人物”每天陪在我们左右,甚至登陆月球。成为了拥有3亿5千万Fans的顶级偶像。

SNOOPY是一只雄性的英国猎兔犬,1950年10月2日出生于DISE HILL子犬园,Woodstock糊涂塌克是Snoopy最好的朋友,也是最好的谈话对向,他说的话只有史努比才听的懂!史奴比的主人是查理·布朗(Charlie Brown)。《花生漫画》中最著名的角色有查理的妹妹莎莉(Sally)、莱纳斯(Linus)、露西(Lucy)、谢勒德(Schroeder)、小雷(Rerun)、玛茜(Marcie)、佩蒂(Peppermint Patty)等。故事都围绕他们发生。

2000年2月12日查尔斯·舒兹因结肠癌病逝于加州圣塔罗沙(Santa Rosa)家中,享年七十七岁,因为原作者的坚持,花生村将没有其他的代笔者,《花生漫画》从此再没有刊登新的作品。花生漫画在全世界大约有三亿五千五百万的读者。同时在二十一种语言,七十五个国家的两千六百种报纸上刊行。世界上以史努比作为商品的精品很多,诸于玩偶、文具等等。

 


Hello Kitty(凯蒂猫)
Sanrio中文的翻译是三丽鸥,旗下有我们熟悉的文化品牌Hello Kitty,MY MELODY等。创办人认为人类文明都是从河流开始发源,例如底格里斯河、尼罗河与黄河,孕育出世界上三个最古老文明,西班牙文中“San”是神圣之意, “Rio”意指河流,创办人以神圣的河流为名,表达对人类文明的敬意,进而发展出以social communication为企业宗旨的Sanrio公司。

Hello Kitty——这只可爱的小猫1974年诞生,集万千宠爱于一身,为它的“主人”——日本三丽鸥(Sanrio)公司赚足了人气,且创造了惊人的财富。除了Hello Kitty、还有可罗比青蛙、帕帢狗和酷企鹅,这些卡通人物都是日本三丽鸥公司所创作的卡通产品明星。

1974年,设计师清水侑子给了Hello Kitty第一次“生命”。接下来米洼节子、山口裕子分别进行了第二代和第三代以后的Kitty的设计。1995年新一代Kitty 面世。经过山口裕子了妙手回春,Kitty 的头花、头型,乃至附身的“商品”全部焕然一新。当粉格子Kitty、护士蓝Kitty、樱桃Kitty 系列文具和饰品面世时,小女孩们醉了、孩子们的妈妈也跟着疯了; 接着汤碗里出现 Kitty 鱼板、球场中看到整组的Kitty 高尔夫球具、满街都是Kitty 粉格子大哥大套子,再看到偶像木村拓哉和松隆子在电视剧《恋爱世代》里,大量起用Kitty 系列商品。这次重振旗鼓相当于Kitty的第二次“生命”。也就是今天我们随处可见的经典形象。

 


GARFIELD(加菲猫)
漫画为美国人吉姆·戴维斯(Jim Davis)创作。以该漫画为内容的《加菲猫》系列丛书在上世纪80年代先后在该国出版,最初的版权所有人为Unite Feature Syndicate(UFS)。1994年5月26日,UFS公司与其母公司E.W.Sccripps公司共同签属《加菲猫版权转让协议》,由Paws Incorporated收购与加菲猫版权有关的一切权利及收益,其中包括但并不限于已登记的加菲猫版权。

加菲猫自1978年6月19日问世以来,就以四格漫画的形式登上了全世界2600种报纸,关于它的漫画共售出了1300万册,并且在全世界拥有2亿6千万名热心读者。大概是因为它看破红尘,语出惊人的独特魅力和人性化的自由享乐主义,这个一脸傲气表情的猫,这只完全自由的猫,这只爱说风凉话、贪睡午觉、牛饮咖啡、大嚼千层面、见蜘蛛就扁、见邮差就穷追猛打的猫,这只世界上最懒惰的猫却同时能够成为全世界最受欢迎的猫。2004年,20世纪福克斯获得改编电影版加菲猫的授权,电影甫一公映就迅速走俏,随即有了《Garfield2》,收入颇丰。电影的成功也带动了延伸消费品的全球热卖。

2009年迪士尼成功收购惊奇漫画(Marvel),从而拥有了Iron Man(铁人), Spider-man(蜘蛛侠), The Hulk(绿巨人), the X-men(X战警)……

 

 

Marvel公司是美国最老牌的动漫公司之一,每个月大约发行60种期刊,每年发行100到300套的漫画小说。它的漫画出版力求保证每个漫画系列都能赢利。Marvel拥有4700多个漫画人物,包括蜘蛛侠、X战警、绿巨人、刀锋战士、夜魔侠等等这些大名鼎鼎的漫画人物。

从2001年开始,短短的三年,Marvel公司就将8个漫画人物授权给大电影公司拍成了电影,包括《蜘蛛侠》、《绿巨人》、《X战警》等;另外还有关于这些漫画人物的衍生产品的授权生产。公司自己并不投入任何资本,但是这些漫画人物每天都在为公司赚现金。

目前Marvel是全球第六大零售品授权公司,根据MARVEL今年2月发布的财报,其2007年营运收入为2.82亿美元,其中授权业务收入1.96亿美元,同比增长150%。

迪士尼绝对是世界上最成功的品牌授权商。

Warner Bros.(华纳兄弟)拥有哈利波特、超人、蝙蝠侠、猫和老鼠、史酷比狗等等20多个华纳电影人物的所有权。可以说是拥有了一笔用之不尽的财富。华纳兄弟国际公司将内地市场的消费品零售业务独家授权给了李嘉诚旗下的和记港陆国际管理有限公司,其也是香港玩具业的巨头之一。华纳兄弟在授权零售方面的年营收超过60亿美元,还不及迪斯尼的一半。

品牌授权又称品牌许可,是指授权者(版权商或代理商)将自己所拥有或代理的商标或品牌等,以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定,从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用――权利金;同时授权者给予被授权者人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。


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